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物聯網如何增強數字媒體推廣

2019-06-17 08:58 物聯之家網

導讀:物聯網使很多事情成為可能,它可以用于增強數字媒體。

物聯網使很多事情成為可能,它可以用于增強數字媒體。

圖片來源:https://pixabay.com/images/id-826965/

編譯:iothome

物聯網使很多事情成為可能,它可以用于增強數字媒體。

通過物聯網讓數字媒體產業煥發生機

隨著連網設備數量的增長,企業開始關注廣告商如何進行更有創意的推廣活動。現在,數字廣告行業正在經歷某種轉型,而且在面對來自廣告攔截器的生存威脅時,廣告商正在建立越來越定制化的廣告體驗。連網設備和物聯網傳感器的激增將進一步改變該行業,并增加廣告商向消費者學習和推廣的機會。

物聯網和數字營銷的無限可能

物聯網公司和數字營銷人員應該為即將到來的變化做好準備。營銷人員的工作一直是領先于消費趨勢,并在“趨勢”到來之前識別趨勢,還可以在消費者了解自己需求之前確定他們想要什么。這是通過收集數據、分析信息和預測消費者偏好和行為來實現的。物聯網是消費者的“地圖”,富含習慣、信息和偏好,可用于營銷實踐。有些消費者的需求是可以預測的,比如嬰兒潮一代和老齡人口的醫療服務,而有些行為可能看起來變化無常。不過,每個人都喜歡最新的東西。

物聯網在數字營銷中的應用

營銷數據可以完全針對目標消費者進行個性化。如今,許多物聯網技術仍處于初級階段,而且還有很多實際問題需要解決。安全和隱私對于所有使用這類嵌入式設備的人來說都是至關重要的,因為它們擁有大量的可用數據。現在必須對嚴重的“風險”進行討論和關注,因為用戶需要權衡利弊和風險程度。

與所有技術進步一樣,也存在應該解決的道德問題,比如收集到的信息對于消費者來說太多了。

數字營銷世界正在發生巨大變化。萬物聯網的發展速度越快,營銷人員就越需要為他們的數字實踐和活動制定策略。

物聯網作為轉型催化劑

為了讓顧客滿意,并在成功顛覆者的競爭中生存下來,零售商需要進行“數字化轉型”。這是一個必要的過程,其中包括制定和整合策略,并使用連網設備來促進顧客體驗。在早期的數字發展階段,零售商使用網站、社交媒體和應用程序來促進人與人之間的交流,而物聯網則意味著設備和對象本身在進行交流。

通過物聯網產品向消費者提供數字服務

1、便利性——通知和警報。連網產品可以簡化日常生活模式中的日常任務。智能軟件和傳感器使產品能夠了解消費者的偏好,預測需求并動態響應行為。

2、品牌和產品信息——通過物聯網技術和連網包裝產生的透明性和易操作性,為品牌商提供了快速、簡便地向消費者提供豐富多媒體內容的機會。連網產品可以讓消費者獲得更多關于品牌或產品、產品來源、碳足跡的信息,或者檢查產品是否符合道德標準。在整個價值鏈中提供透明度的能力對于建立或重獲信任變得至關重要。例如,一家服裝制造商允許顧客追蹤他們服裝中的美利奴羊毛,并一直追溯到生產羊毛的羊場。

3、實時洞察——個性化建議——向產品注入智慧能力可以讓組織適應日益增長的消費趨勢,即購買個性化服務和體驗,而不是產品。制造商可以通過提供相關建議來塑造消費者的體驗,這些建議可以教育和啟發消費者,并允許他們以新的方式與品牌商互動。公司利用物聯網提供的連接性來傳達建議以及產品使用的實時反饋。例如,一家體育科技公司推出了高爾夫球桿、壘球球棒和棒球以及網球拍的跟蹤傳感器,用于測量揮桿精度。

盡管物聯網還處于早期階段,但媒體和廣告行業已經擁有了許多數字化構建模塊,以使其成為現實。大型廣播公司和出版商已經轉向數字商業模式,并建立了物聯網。


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